在产品高度同质的产业里,任何一点产品之外的创新,都值得高度重视,包括包装的创新.假如由于包装的改变或者创新,提升了自己的地位,改变了竞争对手,那么包装就是一种极好的竞争战略,包装不仅仅是包装的事,每一个成就品牌的背后,都有一款经典包装在默默地奉献,深深地留在人们的记忆中.
珍珠奶茶从一个不起眼的街边店面兴起,香飘飘将其装入杯中,一年卖出7亿杯,成为了大众休闲工作和生活中的主要饮品,开创了一个产业.从产品本身来讲算创新吗??其实都算不上,他们的成功其实都是包装的成功!是用包装创造了新的消费形式,创造了新品类,开拓了新市场.包装就是营销战略!在创新品类时,包装是一个彰显品类的工具;在产品高度同质化产业里,包装是一个重要的差异化手段.包装机械一个听起来很冰冷的机器,但是在看到那些绚丽的包装产品时,是否也看到了包装机械的"铁血柔情".
包装就不仅仅是保护产品的美丽的外套,包装中蕴含着丰富的营销价值,其中有些价值就像是钉子,经过聚焦和放大,就会成为战略.其实包装是*直接*有效的广告载体.